By: EM Rodriguez
The Grand and View Research report shows that men’s skincare market in the United States (which includes makeup) was valued at $21.2 billion in 2021 and is expected to reach nearly $26 billion by 2030.
And no, it’s not just queer men who are buying it all up.
Research shows that 15% of straight men between the ages of 18 and 65 said they use cosmetics and makeup, while 17% said they would consider using them in the future.
Vanity over Machismo
A national research group serving the U.S. Hispanic community, recently took a long look at the personal care and grooming habits of the rapidly growing Latino male demographic, and revealed their findings as part of a panel discussion.
Latino men derive a significant amount of self-esteem from smelling, looking and feeling their best, and now routinely engage in more refined personal care, such as nail care, lotions and neat hair and beard trimming, with more frequency than non-Latinos. This makes Latinos part of an extremely strong and vibrant growth for male personal care.
The study’s respondents believe that “the way people see you is the way they treat you,” and identified themselves as “vanidosos,” which is another way of saying, “I take care of myself.” While 66% of respondents noted that feeling attractive to the same sex or opposite sex is a key factor, it was trumped by the workplace, where 76% of Latinos said: “It is more important to look good to maintain my appearance in the workplace.”
Looking good leads to success,” Looking one’s best appears to be embedded in Latino men’s DNA.
Hispanic men engage in grooming behaviors previously considered only for women, as manicures, pedicures and eyebrow grooming are part of the Hispanic man’s personal care ritual.
Exploring Makeup
Latinos in all walks of life…lawyers, customer service reps, office workers, real estate agents, job applicants and anyone working with the public are more and more using foundation, beard fillers, and eyeliner to enhance their appearance. It is critical to look as well groomed when conducting business is the cornerstone of why Latino men are exploring with subtle makeup.
The message is that men’s makeup could be a road to happiness, confidence and self actualization. Men should be free to use makeup products to correct or improve their appearance, without calling into question their masculinity.
All research demonstrates that more and more Latino men are becoming convinced that makeup isn’t the big bad enemy, in fact it’s beginning to feel quite normal, just like adding a bit of moisturizer to their bodies and styling gel to their hair.
JOTERIAS EN EL BARRIO
Boyle Heights:
Estilo de Vida de Los Hombres Latinos
Los Hombres Latinos ya no son Tímidos para explorer con el Maquillaje
Por: EM Rodriguez
El informe de Grand and View Research muestra que el mercado del cuidado de la piel de los hombres en los Estados Unidos (que incluye el maquillaje) se valoró en $21.2 billones de dólares en 2021 y se espera que alcance casi los $26 billones de dólares en 2030.
Y no, no son solo los hombres homosexuales los que lo compran todo.
Las investigaciones muestran que el 15 % de los hombres heterosexuales entre las edades de 18 y 65 años dijeron que usan cosméticos y maquillaje, mientras que el 17 % dijo que consideraría usarlos en el futuro.
Vanidad sobre el Machismo
Un grupo de investigación nacional que presta servicios a la comunidad hispana de los EE. UU. recientemente analizó detenidamente los hábitos de cuidado y aseo personal del grupo demográfico masculino latino en rápido crecimiento y reveló sus hallazgos como parte de un panel de discusión.
Los hombres latinos derivan una cantidad significativa de autoestima de oler, verse y sentirse lo mejor posible, y ahora se involucran rutinariamente en un cuidado personal más refinado, como el cuidado de las uñas, lociones y el cuidado del cabello y la barba, con más frecuencia que los no latinos. Esto hace que los latinos sean parte de un crecimiento extremadamente fuerte y vibrante para el cuidado personal masculino.
Los encuestados del estudio creen que “la forma en que la gente te ve es la forma en que te tratan”, y se identificaron como “vanidosos”, que es otra forma de decir: “Me cuido”. Si bien el 66 % de los encuestados señaló que sentirse atractivo para personas del mismo sexo o del sexo opuesto es un factor clave, fue superado por el lugar de trabajo, donde el 76 % de los latinos dijo: “Es más importante lucir bien para mantener mi apariencia en el lugar de trabajo.”
Verse bien conduce al éxito”, parece estar incrustado en el ADN de los hombres latinos.
Los hombres hispanos se involucran en conductas de aseo antes consideradas solo para mujeres, ya que las manicuras, pedicuras y arreglo de cejas son parte del ritual de cuidado personal del hombre hispano.
Explorando el Maquillaje
Los latinos en todos los ámbitos de la vida… abogados, representantes de servicio al cliente, empleados de oficina, agentes de bienes raíces, solicitantes de empleo y cualquier persona que trabaje con el público usan cada vez más bases, rellenos de barba y delineador de ojos para mejorar su apariencia. Es fundamental lucir bien arreglado cuando hacer negocios es la piedra angular de por qué los hombres latinos exploran con un maquillaje sutil.
El mensaje es que el maquillaje de los hombres puede ser un camino hacia la felicidad, la confianza y la autorrealización. Los hombres deben ser libres de usar productos de maquillaje para corregir o mejorar su apariencia, sin cuestionar su masculinidad.Todas las investigaciones demuestran que cada vez más hombres latinos se convencen de que el maquillaje no es el gran enemigo, de hecho, comienza a sentirse bastante normal, como si se pusieran un poco de humectante en el cuerpo y gel para peinar el cabello.